Thomas Husson, Forrester : « Les marques ont du mal à mesurer le retour sur investissement du mobile »

VP Principal Analyst chez Forrester, Thomas Husson était l’invité de la Mobile Marketing Association France pour un petit déjeuner consacré à la publicité mobile.

Source: www.youtube.com

Suite à une étude menée avec la MMA Globale, il évoque les attentes des annonceurs en matière de visibilité, de mesure ou de lutte contre la fraude, mais il point également la difficulté des annonceurs à mesurer le retour sur investissement du mobile, notamment en raison de modèles d’attributions inadaptés, basés sur le « dernier clic » et ne prenant pas en compte l’attribution d’autres leviers offline.

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